【马可波罗】对企业公益营销的思考

    对企业公益营销的思考

“君子何必曰利。”这句话道出了中华无数仁人义士的风骨，谱写了许多慷慨悲歌的感人故事，但也禁锢了以利益计算为基础的理性精神和中国资本发展长达千年之久。

现代，市民社会的架构正逐渐成型，但我们对理性精神、利益计算等现代社会的基础价值仍然没有得到真正的梳理和正面肯定。一方面是众多富二代、官二代、房姐房叔和各种“盛筵”的穷奢极侈、物欲横流;另一方面是小悦悦事件、倒地老人没人敢扶、弱势群体重病没钱治等，这都在拷问着我们这个社会的“公共良知”。

“利”在我们身边无处不在，而我们却自觉不自觉地用“道德”、用“仁义”等“标准”将“利”与“慈善”对立起来。

企业公益和市场营销的纠缠是现代性的义利冲突的典型

近年中国公益事业发展迅速，越来越多的企业也参与进来。刚开始只作为捐赠者和参与者，但渐渐的，一些有实力也有想法的企业和品牌已经不满足于仅仅作为钱袋子和义工的角色。他们也开始逐渐尝试走上前台，主动发起、组织、实施具体的公益项目，并将公益项目作为企业和品牌营销的一种创新的策略和手段。

陶瓷行业投入公益事业的企业有许多。特别近几年不少企业从一般的慈善公益参与，向营销性活动延伸，为企业和品牌创造实在的名誉和经济利益。如特地的内蒙植树活动坚持了8年;东鹏“爱心字典”活动越做越丰富;马可波罗还专门成立慈善基金，不仅是企业的公益窗口，还将该活动扩展到各地经销商。类似的案例还有不少。但与各企业负责人探讨公益营销时，各负责人几乎都不约而同地表示要非常慎重从事公益营销，防止负面影响。个别企业还遭受过质疑和非议。所以特别在与商业活动(如促销)的结合方面，许多企业都非常谨慎。但也有企业走出了跨越性的那一步，旗帜鲜明地将公益和销售结合一起。

(文章来自互联网 源：陶城网-陶城报)

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