【马可波罗】拿什么来庆祝父亲节？马可波罗却拍了一部催泪的微电影

    拿什么来庆祝父亲节？马可波罗却拍了一部催泪的微电影

没有离奇的情节，没有夸张的场面，没有过多的人物，没有绚丽的服饰，一部反映父女关系的亲情主题微电影《无声陪伴》，在2019年父亲节到来之际悄然上线。

先来看看那一个个成长的片断，是如何被父爱串连起来的（不喜欢剧透的请自动跳过以下段落）：

是谁让粗声大气一下子屏气敛息，是谁让腾腾的脚步变得格处轻盈，是谁让僵硬的手臂变得柔和无比？是襁褓中的女儿，让一个对自己很粗心的年轻男人，变成了无论大事小事都对你很上心的父亲……

他本是精明干练不怒而威的总裁，是职场中无坚不摧的“超人”，是生活中从容不迫百折不挠的硬汉，在年幼的你眼里，他却变成了你骑着到处跑的“大马”，是有呼吸的公仔熊……

镜头一一掠过：

不愿意去上学，是因为对家的眷恋。

考砸了没有挨骂，是因为父亲不忍心责备。

青春期的叛逆，收获的是父亲的宽容。

离开家求学，父亲赠予无声的送别。

恋爱受伤，父亲为你打开回家的门。

终于要嫁人了，最恨你丈夫的人是父亲，因为他夺走了父亲的心头肉。

后来，等到你也有了自己的孩子，你才终于明白父亲为何爱你如此之深……

白描式的镜头语言，对白少得近乎默片（如果将大部分旁白改为无声的字幕就更好了），但父女之间的亲情流露，这种无声的爱，让人不由自主地代入其中，而感动，而眼角含泪（如果你是一名女性，请自动代入女主角。如果你是一名父亲，请自动代入男主角）。

无论是情节推进，还是镜头语言的使用，或者说人物的表演，都是自然妥贴的。可以说，这是一部比较成功的微电影。

如果加上更多的写实元素，那么老狼可以把它当作纪录片来看。

要是情节更丰满一些，老狼也可以把它当作文艺片来看——如果不是事先知道这是马可波罗瓷砖的宣传片的话。

近几年来，陶瓷行业非常重视品牌宣传，花费不菲，各种招数亦层出不穷，但效果如何却一言难尽。

究其实，老狼认为，企业的品牌宣传，到底要宣传什么——产品？实力？文化？这是从业人员需要先搞清楚的事情。

三流企业谈产品，二流企业谈标准，一流企业谈文化。处在哪个层面的企业，品牌宣传就要落实到哪个层面，跳不了级，也不能降级——跳级也摸不到天花板，降级则会摔得头破血流。

就说企业宣传片吧，这是陶瓷行业如今也非常流行的品牌宣传手段。假如把《无声陪伴》也当作企业宣传片来看的话，马可波罗瓷砖无疑是非常高明的，全片没有提及马可波罗瓷砖或唯美企业一个字，只有非常熟悉该品牌的人才看得出来，片中的场景使用的都是马可波罗的产品，而片尾的画外音更是借故事而喻品牌：

“时光改变了我们的模样，但爱你的还在陪着你”——一生相伴，其实这就是马可波罗瓷砖的隐性诉求：无声陪伴，用爱筑家。

再回到影片本身，用全景眼光来审视这部微电影，老狼发现，马可波罗瓷砖始终是在一个用爱营造起来的空间，展现一位父亲对女儿在人生不同阶段的关爱。而在这个空间里，一以贯之却始终无言的，还有马可波罗瓷砖。这恰恰象征父爱，相信这也是编导和导演费心尽力才找到的切合点。

父爱深沉，无声相伴。

其实，品牌宣传，最高境界就是文化营销，而文化营销重在营而不在销，营的是品牌知名度、美誉度，以及由此产生的影响力。文化文化，就是要以文化人。

所以，文化营销，必须要有文化，要脱离直接为销售服务的简单粗暴。

反言之，如果文化营销直接卖砖，那就是不合格。

讲到这里，如果还有谁不明白，请用五分钟时间，观看一次《无声相伴》。

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